Клиент
Тотальный диктант – ежегодная просветительская акция, цель которой – популяризация русского языка и повышение грамотности среди всех возрастных групп.

Задача
Разработать фирменный стиль сезона 2025 года, привлекающий новую молодую аудиторию.

Наша цель заключалась в создании графического стиля, который:
— Привлекал бы молодое поколение за счет динамики, легкости и визуальной игривости;
— Были бы понятен и близок более взрослой аудитории, составляющей ядро целевой аудитории проекта, благодаря чистоте и ассоциацией со школой.

Концепция: мы объединили две ключевые визуальные линии:
— Школьная тематика – тетрадные листы, рукописный шрифт, «заметки и рисунки на полях».
— Путешествия – иконки воздушных шаров, самолетов, кораблей и поездов, карты маршрутов с отметками мест.

В рамках проекта были разработаны как полноценные рекламные макеты (афиши, наружная реклама, посты для соцсетей и т.д.), так и их шаблоны, чтобы по всей России и за рубежом городские команды организаторов диктанта могли самостоятельно использовать их для анонса акции и тематических мероприятий в своем городе (курсы подготовки, лекции, встречи).

Помимо основной акции были разработаны материалы для таких проектов Фонда «Тотальный диктант», как:
— Тест TruD – акция для тех, кто изучает русский язык, как иностранный.
— Тот.язык – акция, в ходе которой представители национально-культурных объединений пишут текст диктанта на свое родном языке.
— Недиктант.Дети – акция для детей младшей и средней школы, где вместо написания текста под диктовку участникам предлагается выполнить необычные интересные задания с опорой на текст диктанта.
— Онлайн-марафон Тотального диктанта – это 17 часов прямого эфира и новые знания о языке и современной русской литературе, а также возможность написать диктант онлайн и в формате самопроверки. А еще интересные гости и викторина.

В результате получился стиль, одинаково вдохновляющий и школьников, и взрослых, приглашая в увлекательное путешествие по миру русского языка.