Клиент
Ассоциация операторов микромобильности, созданная крупнейшими игроками рынка – Whoosh, МТС Юрент и Яндекс GO, чтобы договариваться об общих для всех правилах, корректно использовать городское пространство, заботиться о пользователях и развивать индустрию.

Задача
Разработать социальную рекламу, направленную на пропаганду правил движения на электросамокатах среди пользователей сервисов аренды.

Ассоциация обозначила 6 правил, которые нужно отразить в рекламе:
1. Через пешеходный переход обязательно переходить пешком (спешившись с самоката)
2. Нужно быть предсказуемым во время езды, не совершать резких маневров и не создавать опасных ситуаций
3. На тротуаре приоритет у пешеходов
4. На одном самокате может передвигаться только один человек
5. Припаркованный самокат не должен мешать окружающим
6. Самокат может арендовать только совершеннолетний пользователь.

Так как планировалось размещение наружной рекламы, где время контакта с аудиторией довольно короткое, некоторые правила мы перефразировали, превратив в короткие слоганы. Правила абсолютно не сложные и понятные, поэтому рекламную кампанию мы назвали "Простые правила", добавив на каждый макет соответствующий бейдж. Основной посыл – несложно соблюдать простые правила, чтобы безопасно для всех передвигаться на сим (средствах индивидуальной мобильности).

В качестве визуального стиля мы выбрали минимализм и стилистику векторных иллюстраций, взяв персонажей из разработанного нами фирменного стиля Съезда на СИМ–2023. Получились яркие и легко читающиеся макеты.

Необходимо было также учесть размещение дополнительных логотипов в макетах, так как реклама размещалась совместно с муниципальными властями. В некоторых городах условием размещения было наличие логотипа или герба города в рекламе.